Стартовий бренд уже тісний
Назву і вигляд зібрали на запуску. Вони заважають пояснити, чим компанія стала, навіть якщо бізнес ще невеликий.
Ребрендинг
Зміна бренду, коли старий заважає
Змінюємо наявний бренд там, де він заважає бізнесу. Це не створення бренду з нуля.
Бренд не встигає за бізнесом
Продукт, ціна чи аудиторія змінилися, а бренд лишився про колишнє. Клієнти приходять з очікуваннями, яких ви вже не тримаєте.
Зовні це кілька компаній
Після нових лінійок, ринків чи злиттів частини не тримаються разом. Стара система заважає, а не з'єднує.
Що заважає: назва, обіцянка, знак або носії
Глибина: що лишається впізнаваним, а що прибираємо
Сусідні роботи: які окремі послуги справді потрібні
Перехід: у якому порядку зміна доходить до ринку
Ризики: де можна втратити впізнаваність, яку варто зберегти
Межа: що не чіпаємо, бо воно ще працює
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]після здачі звіту
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Шукаємо, де наявний бренд уже заважає продажу або вибору клієнта. Результат — чи є привід міняти. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівРішення
Що саме заважає, наскільки глибоко міняти і в якому порядку. Результат — що лишається, що змінюється і що йде окремо.
[ 03 ]після здачі звітуУзгодження
Проходимо план із керівництвом і відділяємо цю зміну від створення нового бренду там, де зберігати нічого.
Часті запитання
та відповіді до них
Чи ребрендинг є створенням бренду з нуля?+
Ні. Ребрендинг змінює бренд, який уже є, коли він заважає. Створення з нуля починається там, де немає що зберігати: ні репутації, ні клієнтів, ні впізнаваних носіїв. Тут спершу вирішуємо, що залишити.
Чи досить замінити логотип?+
Залежить. Якщо заважає лише знак, а назва й обіцянка тримаються, глибока зміна не потрібна: це айдентика. Якщо клієнти приходять не за тим, що ви тепер продаєте, новий знак цього не виправить.
Чи треба міняти назву разом із виглядом?+
Залежить від того, що саме заважає. Назву чіпаємо, лише коли вона тягне старий сенс або зливається з чужим брендом. Якщо її впізнають і вона не суперечить бізнесу, зміна вигляду не вимагає нової назви.
Чи варто міняти бренд просто заради нового вигляду?+
Ні. Якщо наявний бренд не заважає бізнесу, міняти його заради свіжого знака не варто: разом із ним можна втратити впізнаваність. Привід — перешкода для рішень і продажів, а не втома від картинки.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
