Тема є, а звучить як реклама
Задум соціального проєкту вже є, але формулювання схожі на слоган товару. Потрібна окрема ідея.
Креатив для соціальних проєктів
Ідея, яка не продає товар
Робимо концепцію соціального проєкту: ідея, тон і межі сказаного. Це не креатив комерційної кампанії.
Справа є, матеріали продають
Проєкт уже йде, а картинки і тексти виглядають як звичайна реклама. Концепція має пояснити користь, не товар.
Ідей багато, спільного тону немає
Підрядники пропонують гучні ходи без меж. Потрібен один напрям, який не перетворює соціальне на продаж.
Задача: що люди мають зрозуміти
Ідея: хід, який не продає товар
Тон: як говоримо і як не говоримо
Межі: без перебільшення допомоги
Макет: ключовий аркуш концепції у Figma
Формулювання: приклади фраз, яких уникаємо
Межа: не креатив комерційної кампанії
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]після погодження
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Розбираємо, про яку справу треба говорити і де тон стає рекламним. Результат — задача концепції. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівКонцепція
Ідея, тон, межі і ключовий макет. Результат — напрям, який можна затвердити.
[ 03 ]після погодженняРозбір
Проходимо концепцію з командою і фіксуємо, які формулювання лишаються, а які звучать як продаж.
Часті запитання
та відповіді до них
Це рекламний креатив для продажу?+
Ні. Рекламний креатив продає продукт або послугу. Тут концепція соціального проєкту: пояснити користь і не підмінити допомогу слоганом товару.
Чи придумуєте ви сам проєкт?+
Ні. Якщо проєкту або кампанії ще немає, потрібна їхня розробка. Креатив спирається на справу, яку вже визначено, і не вигадує допомогу.
Чи можна перенести ідею в рекламу товару?+
Ні. Концепція не стає слоганом знижки. Якщо задача — продати, це інша робота, і ми не змішуємо її з соціальним проєктом.
Чи гарантуєте, що ідею схвалять?+
Ні. Реакцію людей гарантувати не можна. Гарантуємо концепцію з межами: що кажемо, чого не обіцяємо і чому це не реклама товару.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
