Кожна кампанія з нуля
Тон, обіцянка і вигляд змінюються від запуску до запуску. Клієнт не запам'ятовує бренд, бо кожна кампанія говорить іншою мовою.
Креативна стратегія
Ідеї тримаються одних правил
Фіксуємо, про що бренд говорить і як виглядає весь період. Нову ідею звіряємо з правилами ще до макетів.
Ідеї погоджують на смак
Кампанії вже йдуть, але кожну концепцію довго сперечають: немає письмового критерію, чим ідея сильна, а чим слабка.
Команди говорять по-різному
Реклама, соцмережі й підрядники збирають креатив окремо. Без спільного документа нові хвилі розходяться з тим, що вже запущено.
Аудит: де кампанії вже суперечать одна одній
Теми: про що говоримо цей період і про що мовчимо
Критерії ідеї: як відсікти концепцію ще до макетів
Тон і вигляд: що повторюється в кожній кампанії
Правила каналів: чим реклама, соцмережі й сайт відрізняються
Документ у Notion: одне джерело для команди й підрядників
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]після здачі звіту
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Розбираємо, де кампанії вже суперечать одна одній. Результат — фокус стратегії. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівСтратегія на період
Теми, тон, критерії ідей і правила каналів. Результат — документ, за яким ідею відсікають до макетів.
[ 03 ]після здачі звітуРозбір з командою
Показуємо правила на прикладі наступної кампанії. Команда забирає документ і вміє ним користуватися.
Часті запитання
та відповіді до них
Чи це концепція однієї кампанії і макети до неї?+
Ні. Креативна стратегія фіксує правила на період: про що говоримо, як виглядаємо і за якими критеріями відсікаємо ідеї. Креативна концепція — одна велика ідея під конкретний запуск, її оцінюють уже за цими правилами. Макети в стратегію не входять.
Чи замінює це бренд-платформу?+
Ні. Платформа відповідає, хто ви і чим відрізняєтесь. Стратегія креативу відповідає, як це звучить і виглядає в кампаніях конкретного періоду. Якщо позиції ще немає, правила спиратимуться на припущення, і ми скажемо про це на старті.
Чи зможе команда користуватися документом без вас?+
Так. Пишемо так, щоб маркетолог і підрядник самі перевірили ідею до макетів. Правила не лишаються в голові арт-директора: вони лежать у документі, до якого є доступ у команди.
Чи гарантуєте, що кампанії після стратегії спрацюють?+
Ні. Реакцію аудиторії показує лише тест, і її не обіцяє ніхто до запуску. Ми відповідаємо за ясні правила і за те, що наступна ідея їм не суперечить. Чи спрацює кампанія на ринку, документ сам по собі не гарантує.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
