Кампанія без однієї ідеї
Запуск уже на календарі, а є лише список повідомлень. Без однієї ідеї кожен канал вигадає свою, і кампанія розпадеться.
Креативна концепція
Одна ідея на всю кампанію
Шукаємо одну велику ідею кампанії і показуємо її в ключових форматах. Усі розміри під канали — це вже інша робота.
Багато макетів, різна суть
Макети виходять, але банер, пост і ролик розповідають різні історії. Ніхто не може сказати, яка ідея їх об'єднує.
Ідея є, канали її гублять
Концепцію погодили усно, а далі кожна команда адаптує її по-своєму. У дрібних форматах від ідеї не лишається нічого впізнаваного.
Задача кампанії: кому говоримо і що має запам'ятати клієнт
Напрями: кілька різних ідей, а не відтінки однієї
Одна концепція: чому саме вона тримає задачу запуску
Ключові формати: як ідея виглядає в головних носіях
Межі ідеї: чого в подальших адаптаціях робити не можна
Презентація: матеріал, за яким ідею погоджують до макетів
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]після здачі звіту
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Розбираємо задачу кампанії і те, що клієнт має запам'ятати. Результат — рамка ідеї. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівКонцепція
Кілька різних напрямів і одна погоджена ідея в ключових форматах. Результат — презентація, з якою можна йти у виробництво.
[ 03 ]після здачі звітуРозбір ідеї
Розбираємо, чому ця ідея витримує задачу і де її легко зламати в адаптаціях. Команда погоджує напрям.
Часті запитання
та відповіді до них
Чи робите ви в цій послузі всі адаптації під канали?+
Ні. Концепція — це одна ідея і те, як вона виглядає в ключових форматах, щоб її можна було погодити. Повний пакет розмірів під канали робить креатив для рекламних кампаній, уже після погодженої ідеї.
Чи це принципи креативу на цілий період?+
Ні. Концепція відповідає на одну кампанію: яка ідея, кому вона і чому її помітять. Правила на період — це креативна стратегія. Якщо стратегія вже є, ідею звіряємо з нею, а не вигадуємо паралельні принципи.
Чи можна погодити ідею до всіх розмірів?+
Так. Для цього й існують ключові формати: ви бачите, як ідея звучить і виглядає, до того як підуть гроші на кожен розмір. Погодження ідеї і виробництво пакета — різні рішення.
Скільки напрямів ідеї ви показуєте?+
Залежить від задачі запуску. Показуємо кілька різних ходів, а не варіації одного, і лишаємо один погоджений. Скільки напрямів входить у роботу, фіксуємо на старті, коли зрозумілий обсяг кампанії.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
