Перша автоматизована кампанія
Google рекомендує запустити Performance Max, але незрозуміло, які дані потрібні, щоб алгоритм не витратив бюджет на навчання даремно.
Performance Max
Алгоритм, що навчається на продажах
Налаштовуємо Performance Max на реальних продажах, а не на кліках. Задаємо сигнали й межі, в яких працює алгоритм.
PMax забирає весь бюджет
Кампанія витрачає більшість бюджету й звітує про конверсії, але незрозуміло, чи це нові клієнти, чи ті, хто й так купив би.
Не видно, куди йдуть гроші
Performance Max масштабовано на кілька ринків чи категорій, а розбити результати за мережами, товарами й аудиторіями не вдається.
Аудит конверсій: що саме рахує Google і чи відповідає це продажам
Цінність конверсій і передача офлайн-продажів з CRM
Групи оголошень під категорії товарів чи послуг з окремими креативами
Сигнали аудиторій: ваші клієнти, відвідувачі сайту, пошукові інтереси
Виключення брендових запитів і нецільових майданчиків
Тексти, зображення й відео для всіх форматів мереж Google
Звіт за групами оголошень і товарами: витрати, дохід, ROAS
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]перші 30 днів співпраці
[ 04 ]ongoing, щомісячний цикл
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Перевіряємо, на яких даних навчається алгоритм і чи рахує він справжні продажі. Результат — перелік ризиків. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівАудит і налаштування
Виправляємо конверсії, будуємо групи оголошень, сигнали й креативи. Результат — запущена кампанія.
[ 03 ]перші 30 днів співпраціНавчання
Даємо алгоритму зібрати дані без різких змін, стежимо за якістю конверсій і відсікаємо нецільові покази.
[ 04 ]ongoing, щомісячний циклОптимізація і ріст
Тести креативів, коригування цілей окупності й бюджету. Щомісяця звіряємо дохід з PMax з іншими каналами.
Часті запитання
та відповіді до них
Чим Performance Max відрізняється від пошукових кампаній?+
Пошукова кампанія показує рекламу за ключовими словами, які обираєте ви, і дає повний контроль над запитами. Performance Max сам вирішує, де і кому показати рекламу: у пошуку, YouTube, Gmail, на картах і в медійній мережі. Він краще знаходить нових клієнтів, але гірше піддається контролю, тому для ключових запитів пошукові кампанії часто залишаємо окремо.
Чому PMax показує гарний ROAS, а продажів не більшає?+
Найчастіше через брендовий трафік і ремаркетинг. Алгоритм охоче показує рекламу тим, хто вже шукає ваш бренд або був на сайті, і записує ці продажі собі. Ми виключаємо брендові запити, порівнюємо дані PMax із загальними продажами й оцінюємо реальний приріст, а не звітні цифри.
Скільки часу потрібно на навчання?+
Залежить від обсягу конверсій і бюджету. Поки алгоритм збирає дані, результати нестабільні, а різкі зміни ставок чи бюджету перезапускають навчання. Тому в перші тижні ми змінюємо налаштування обережно й оцінюємо результат на достатньому обсязі даних.
Чи підходить Performance Max для послуг, а не товарів?+
Так, але з обережністю. Без товарного фіду алгоритм спирається на креативи, сигнали аудиторій і конверсії. Якщо заявки рахуються без перевірки якості, кампанія швидко навчиться приводити спам. Для послуг обов'язково передаємо в Google дані про реальні угоди з CRM.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
