Про продукт ще не знають
Продукт новий або ніша лише формується, і пошуковий попит занадто малий, щоб рости тільки за рахунок контекстної реклами.
Медійна реклама
Впізнаваність, яку видно в цифрах
Плануємо медійні кампанії під аудиторію й бізнес-мету. Вимірюємо вплив охоплення на пошуковий попит і продажі.
Попит у пошуку вичерпано
Контекстна реклама вже покриває всі запити, ціна кліку росте, і для подальшого росту потрібно формувати попит, а не лише збирати.
Медійка живе окремо
Медійні кампанії звітують охопленнями й переглядами, але ніхто не може сказати, як вони вплинули на продажі й пошук бренду.
Медіаплан: мета, аудиторії, канали, частота показів і бюджет
Кампанії в медійній мережі Google, YouTube і Meta під охоплення
Сегменти аудиторій: інтереси, намір, схожі на ваших клієнтів
Креативна концепція й адаптації під формати майданчиків
Контроль частоти й виключення нерелевантних майданчиків
Вимірювання впливу: брендові запити, прямий трафік, продажі
Звіт: охоплення, частота, вартість контакту й вплив на попит
ПРОЦЕС
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилин
[ 02 ]14 робочих днів
[ 03 ]перші 30 днів співпраці
[ 04 ]ongoing, щомісячний цикл
Від запиту до результату
[ 01 ]безкоштовно · 30 хвилинClarity Session
Визначаємо, яку бізнес-задачу має вирішити охоплення і як виміряти результат. Результат — мета кампанії. Без продажу послуг.
[ 02 ]14 робочих днівМедіаплан і креативи
Аудиторії, канали, бюджет, частота й креативна концепція. Результат — затверджений медіаплан і макети.
[ 03 ]перші 30 днів співпраціЗапуск і контроль
Запускаємо кампанії, контролюємо частоту й якість майданчиків, фіксуємо базові показники попиту.
[ 04 ]ongoing, щомісячний циклОптимізація і вимірювання
Перерозподіляємо бюджет між каналами й креативами. Щомісяця звіряємо охоплення з динамікою попиту.
Часті запитання
та відповіді до них
Чим медійна реклама відрізняється від банерної?+
Медійна реклама — це стратегія охоплення в кількох каналах: медійна мережа Google, YouTube, Meta, з медіапланом і вимірюванням впливу на попит. Банерна реклама — один з інструментів усередині неї: розробка банерів і їх розміщення на сайтах. Якщо потрібна впізнаваність на ринку, це медійна кампанія, якщо присутність на конкретних майданчиках — банерна.
Як зрозуміти, що медійна реклама працює?+
Не за кліками, бо медійна реклама рідко веде до покупки одразу. Ми фіксуємо базовий рівень брендових запитів, прямого трафіку й продажів до запуску, а потім порівнюємо з періодом кампанії. Для великих бюджетів можна додатково використати дослідження впливу на бренд, які пропонують рекламні платформи.
Коли медійна реклама не потрібна?+
Коли пошуковий попит на ваш продукт ще не вичерпано і контекстна реклама окупається із запасом. Тоді гроші в медійці працюватимуть повільніше, ніж у пошуку. Ми кажемо про це прямо: спершу збираємо наявний попит, потім формуємо новий.
Який бюджет потрібен для медійної реклами?+
Залежить від розміру аудиторії та потрібної частоти контакту. Замалий бюджет розмазується по аудиторії так, що людина бачить рекламу один раз і забуває. Ми розраховуємо бюджет у медіаплані від охоплення й частоти, а не від суми, яку хочеться витратити.
ОСТАННІЙ КРОК ДО СИСТЕМИГотові перетворити
Готові перетворити
ріст на закономірність?
Почнемо з безкоштовної 30-хвилинної Clarity Session.
