Veteran Hub

Комунікаційна кампанія за реальними історіями ветеранів і ветеранок: шість героїв, кав'ярні AromaKava, вокзали міст і digital.

6: Героїв і героїнь кампанії
2: Офлайн-локації: кав'ярні й вокзали
60+: Інтерв'ю в дослідженні Veteran Hub

Створили комунікаційну кампанію за реальними історіями ветеранів і ветеранок: від концепту й інтерв'ю до плакатів у кав'ярнях, на вокзалах і цифрової реклами.

Індустрія: Ветеранська підтримка
Ринок: Україна
Послуги: Комунікаційна кампаніяКреатив і копірайтингDigital-реклама
Технології: YouTubeQR-коди

БРИФ

З чим прийшов клієнт?

Veteran Hub дослідив досвід повернення українських воїнів до цивільного життя й підготував дослідження «Шлях ветеранів та ветеранок»: понад 200 сторінок і понад 60 глибинних інтерв'ю. Потрібна була комунікаційна кампанія, щоб ветерани й ветеранки знаходили інформацію для адаптації й бачили, що шлях є.

Список проблем

Дослідження на 200+ сторінок потрібно було донести до людей простими меседжами
Воїни, що стали ветеранами, не знають, де шукати інформацію про адаптацію до цивільного життя
Потрібні були тексти й візуали одразу для офлайн-локацій, YouTube і соцмереж

ЦІЛІ ТА ЗАДАЧІ

Показати, що шлях є, словами тих, хто його проходить

01
Показати, що шлях є
Реальні історії ветеранів і ветеранок як основа кампанії: кожен на своєму етапі, і кожен досвід важливий.
02
Говорити їхніми словами
Шість героїв із різним бекграундом, віком і статтю та шість посилів «Я теж…», узятих із їхніх інтерв'ю.
03
Зустріти там, де люди зупиняються
Кав'ярні AromaKava і вокзали міст, не лише Київ чи обласні центри, з QR-кодом на сайт Veteran Hub.

ПРОЦЕС

Три кроки від історій до кампанії

Крок 1: Пошук ясності

Визначили концепт «заплутаний шлях»: цивільне життя постає лабіринтом, із якого потрібно знайти вихід. Основою стали історії реальних ветеранів.

Результат етапу:

Концепт кампанії на основі реальних історій.

Крок 2: Побудова архітектури зростання

ВЕКТОР CONTENT

Шість героїв із різним бекграундом, віком і статтю, без прицілу на військових-блогерів. Індивідуальні інтерв'ю про минуле й родину, службу, цивільне життя, ставлення до тих, хто не воює, і побратимів. Шість посилів: «Я теж звикаю до буденності та життя загалом», «Я теж повернувся чужим у цивільне життя» та інші.

ВЕКТОР MARKETING

Розміщення в мережі кав'ярень AromaKava і на вокзалах міст по всій країні, і в малих містах теж. Digital-комунікація для YouTube і соцмереж.

ВЕКТОР IT

Лендінг з розповідями героїв. QR-код на плакатах, стікерах і анімаціях веде на оновлений сайт Veteran Hub «Шлях ветеранів та ветеранок».

Крок 3: Запуск екосистеми

Veteran Hub розмістив матеріали в кав'ярнях AromaKava і на вокзалах, а ми підготували цифрову комунікацію для YouTube і соцмереж.

Результат етапу:

Єдина екосистема: офлайн, digital і сайт із QR-кодом.

РЕЗУЛЬТАТ

Інформація там, де люди зупиняються

Кампанія працює в кав'ярнях AromaKava, де люди зустрічаються або заходять перепочити, і на вокзалах, що стали символом зустрічей і розставань військових та їхніх близьких. Кожен плакат, стікер і анімація веде QR-кодом на сайт Veteran Hub із матеріалами про кожен етап: від початку служби й протягом усього життя. Окремий лендінг зібрав історії героїв.

6: Героїв і героїнь кампанії
2: Офлайн-локації: кав'ярні й вокзали
60+: Інтерв'ю в дослідженні Veteran Hub

ПОДІБНІ ПРОЄКТИ