Inter-Visa

80 конверсій і 10,3 тис. кліків за 24 тис. грн: Google Ads для вакансій за кордоном при обмеженому бюджеті.

80: конверсії
10,3K: кліки
24K грн: бюджет
300 грн: CPA

Налаштували аналітику й Google Ads для вакансій за кордоном: від аудиту сайту до двох кампаній у двох мовах.

Індустрія: Працевлаштування за кордоном
Ринок: Україна · вакансії: PL / DE / CZ / LT / Європа · RU / UK
Період: 09.2021 — 02.2022
Статус: Призупинено: у лютому 2022 розробку нового сайту й рекламу заморозила війна.
Послуги: Таргетована реклама Аудит рекламних кампаній Контекстна реклама в Google Ads
Технології: Google Ads Google Analytics 4 Google Tag Manager

БРИФ

З чим прийшов клієнт?

Inter-Visa — проєкт із вакансіями за кордоном і представниками компанії в окремих областях України. Потрібна була реклама вакансій у Google, але бюджет був обмеженим, а сайт не доопрацьований перед запуском.

Список проблем

Сторінки вакансій потребували доробки, але через фінанси рекламу запустили на сайті як є
Бюджет обмежений: дві кампанії з окремими бюджетами на області присутності
Аналітику та відстеження конверсій потрібно було налаштувати з нуля

ЦІЛІ ТА ЗАДАЧІ

Запустити рекламу вакансій за обмеженого бюджету

01
Налаштувати вимірювання
Google Tag Manager і Google Analytics, відстеження відправки форм і кліків на телефон у шапці як основних конверсій у Google Ads.
02
Охопити області присутності
Дві кампанії з окремими бюджетами на області, де є представники компанії.
03
Розділити запити за напрямками
По 10 груп оголошень двома мовами в кожній кампанії: Польща, Німеччина, Чехія, Європа, Литва.

ПРОЦЕС

Три кроки від аудиту до паузи

Крок 1: Пошук ясності

Провели аудит сайту й склали ТЗ на доробку розділів і сторінок вакансій.

Результат етапу:

ТЗ на доробку сайту. Через фінанси вирішили запускати рекламу на сайті як є.

Крок 2: Побудова архітектури зростання

ВЕКТОР IT

Google Tag Manager і Google Analytics; відстеження відправки форм і кліків на телефон у шапці як основних конверсій у Google Ads.

ВЕКТОР MARKETING

Дві кампанії з окремими бюджетами на області присутності компанії. У кожній 10 груп оголошень російською й українською: Польща, Німеччина, Чехія, Європа, Литва.

ВЕКТОР CONTENT

Оголошення, адаптовані під кожну групу пошукових запитів.

Крок 3: Новий сайт і пауза

Через обмежений бюджет і якість сайту конверсія лишалась дорогою. На початку 2022 почали новий сайт: ТЗ, дизайн і функціонал погодили, рекламу призупинили до запуску.

Результат етапу:

80 конверсій за 24 тис. грн, близько 300 грн за конверсію.

РЕЗУЛЬТАТ

Спершу сайт, потім реклама

За період — 80 конверсій і 10,3 тис. кліків за 24 тис. грн: близько 300 грн за конверсію. Обмежений бюджет і сайт, не доопрацьований перед запуском, тримали вартість високою. 23 лютого 2022 року війна заморозила розробку нового сайту й рекламу.

80: конверсії
10,3K: кліки
24K грн: бюджет
300 грн: CPA

ПОДІБНІ ПРОЄКТИ