Eurojob

Вартість конверсії знизилась із середніх 139 грн до 63 грн: Google Ads для сайтів із вакансіями за кордоном.

320: Конверсій за період
21 700: Кліків за період
63грн: Вартість конверсії після доробки сайтів
139грн: Середня вартість конверсії за весь період

Підготували два сайти до реклами й налаштували Google Ads: від аудиту й аналітики до кампаній на вакансії в чотирьох країнах.

Індустрія: Працевлаштування за кордоном
Ринок: Київська та Одеська області · вакансії: CZ / DE / UK / NL
Період: 10.2020 — 06.2021
Послуги: Аудит рекламних кампаній Контекстна реклама в Google Ads
Технології: Google Ads Google Analytics 4 Google Tag Manager

БРИФ

З чим прийшов клієнт?

Eurojob — проєкт із вакансіями за кордоном, розділений на два сайти: для Києва й для Одеси. За рішенням власника реклама стартувала на сайтах, не готових до трафіку, тому перші місяці конверсія коштувала дорого.

Список проблем

Рекламу запустили на сайти, не підготовлені до трафіку
Сторінки вакансій потребували доробки, а категорій країн не було
Форми заявки й відстеження відправок підключили вже після старту реклами
Два окремі сайти, для Києва й Одеси, потребували однакової доробки

ЦІЛІ ТА ЗАДАЧІ

Підготувати сайти й знизити вартість заявки

01
Підготувати сайти до реклами
Аудит двох сайтів, ТЗ на доробку сторінок вакансій, сторінки категорій країн і форми заявки на сторінках категорій і вакансій.
02
Вимірювати заявки
Google Tag Manager і Google Analytics, відстеження відправки форм як основної конверсії в Google Ads.
03
Знизити вартість конверсії
Чотири кампанії на сторінки вакансій у Чехії, Німеччині, Великій Британії та Нідерландах для Київської й Одеської областей.

ПРОЦЕС

Три кроки від тесту до стабільної ціни заявки

Крок 1: Пошук ясності

Кілька місяців тестували рекламу на наявних сайтах, після чого провели аудит двох сайтів.

Результат етапу:

Кілька місяців тестували рекламу на наявних сайтах, після чого провели аудит двох сайтів.

Крок 2: Побудова архітектури зростання

ВЕКТОР IT

Сторінки категорій країн, форми заявки на сторінках категорій і вакансій, Google Tag Manager і Google Analytics, відстеження відправки форм як основної конверсії в Google Ads.

ВЕКТОР MARKETING

Чотири пошукові кампанії на сторінки вакансій у Чехії, Німеччині, Великій Британії та Нідерландах. Охоплення — Київська й Одеська області.

Крок 3: Масштабування та контроль

Оптимізували сайти й рекламні кампанії за даними про конверсії, поки вартість заявки не знизилась.

Результат етапу:

Вартість конверсії — 63 грн, середня за весь період — 139 грн.

РЕЗУЛЬТАТ

Заявка за 63 грн

Вартість конверсії знизилась до 63 грн. Середня за весь період, разом з місяцями до доробки сайтів, — 139 грн: 320 конверсій і 21,7 тис. кліків за 54,7 тис. грн витрат.

320: Конверсій за період
21 700: Кліків за період
63грн: Вартість конверсії після доробки сайтів
139грн: Середня вартість конверсії за весь період

ПОДІБНІ ПРОЄКТИ